أخلاقيات استخدام الذكاء الاصطناعي في مجال تحليل بيانات مشاهدة الجمهور للقنوات التلفزيونية والمنصات الرقمية
DOI:
https://doi.org/10.31185/wjfh.Vol22.Iss4/Pt1.2109الكلمات المفتاحية:
الذكاء الاصطناعي، أخلاقيات الإعلام، بيانات المشاهدة.الملخص
تناقش هذه الدراسة أخلاقيات استخدام الذكاء الاصطناعي في تحليل بيانات مشاهدة الجمهور للقنوات التلفزيونية والمنصات الرقمية، في ظل تزايد اعتماد المؤسسات الإعلامية على الخوارزميات لفهم سلوك الجمهور وتوجيه المحتوى. وهدفت الدراسة إلى الكشف عن أبرز المخاطر والخروق الأخلاقية المرتبطة بهذه التطبيقات. واعتمدت المنهج النوعي الكيفي، واستخدمت المقابلات المعمقة مع عينة من خبراء الإعلام ومهندسي البرمجيات. للوصول الى إجابات علمية عن التساؤل الرئيس للمشكلة البحثية المتمثل في: ما أخلاقيات استخدام الذكاء الاصطناعي في مجال تحليل بيانات مشاهدة الجمهور للقنوات التلفزيونية والمنصات الرقمية؟ وأظهرت النتائج أن جمع البيانات دون موافقة الجمهور يمثل أحد أهم التحديات الأخلاقية، كما أن الخوارزميات قادرة على إعادة تحديد هوية الأفراد حتى بعد إخفاء بياناتهم من خلال ربطها بمتغيرات أخرى، فضلاً عن إمكانية التلاعب بالاتجاهات العامة عبر الحسابات الوهمية والتحيزات الخوارزمية. وأكد المشاركون ضرورة اعتماد المؤسسات الإعلامية آليات مراجعة أخلاقية ورقابية تضمن الشفافية وحماية الخصوصية وتعزز المساءلة في استخدام أنظمة الذكاء الاصطناعي.
التنزيلات
المراجع
1- بركات، عبد العزيز،(2014)، مناهج البحث الاعلامي،القاهرة: دار الكتاب الحديث.
2- الدبيسي، عبد الكريم، (2023)، صحافة الذكاء الاصطناعي والتحديات المهنية والاخلاقية، مجلة الجامعة الاسلامية لأبحاث العلوم الانسانية ، العدد 3 مجلد31 .
3- دليو، فضيل، (2014)، مناهج البحث في الاتصال والاعلام . الجزائر : دار هومة.
4- الغامدي. عبد الله شرف، (2022). معجم البيانات والذكاء الاصطناعي. الرياض: الهيئة السعودية للبيانات والذكاء الاصطناعي.
5- لعياضي. نصر الدين، (2020)، البحوث الكيفية في علوم الاعلام والاتصال . مجلة الباحث الاعلامي،العدد50 (2).
6- محمد. غنية علي، (2025). تحديات توظيف تقنيات الذكاء الاصطناعي .عمان: دار أمجد.
7- منصور. احمد عبد المجيد عبد العزيز، (2021)، مستقبل الصحافة المصرية في ظل تقنيات صحافة الذكاء الاصطناعي خلال العقد القادم . مجلة البحوث الاعلامي، العدد(3).
8- المركز الاوربي لدراسات مكافحة الارهاب والاستخبارات- (ECCI)، (2025)، الذكاء الاصطناعي في الاعلام -الفرص والتطورات. الرياض: وزارة الاعلام السعودية - مركز التميز للذكاء الاصطناعي.
المراجع الاجنبية
1- Ananny, M. (2016). Toward an ethics of algorithms: Convening, observation, probability, and timeliness. Science, Technology, & Human Values, 41(1) .
2- Carey, J. (2016). Audience measurement of digital TV. International Journal of Digital Television, 7(1),
3- Kim, N. (2020). Social media analytics and the changing landscape of television. International Journal of Interdisciplinary Research and Innovations, 8.
4- OECD. (2024). OECD AI Principles. Paris, France: OECD Publishing.
5- Sundar, D. (2023). Machine learning frameworks for media consumption intelligence across OTT and television ecosystems. International Journal of Artificial Intelligence, Data Science, and Machine Learning, 4(2).
6- UNESCO. (2021). Recommendation on the Ethics of Artificial Intelligence. Paris, France: UNESCO.
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2026 Prof. Dr. Bushra Dawood Al-Sinjari
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
