انعكاس الاتصالات التسويقية المتكاملة في قطاع الإسكان على السلوك الشرائي للجمهور المستفيد "دراسة ميدانية للجمهور المستفيد من المجمعات السكنية في بغداد
DOI:
https://doi.org/10.31185/wjfh.Vol21.Iss3.1079الكلمات المفتاحية:
الاتصالات التسويقية المتكاملة ، السلوك الشرائي ، الجمهور المستفيدالملخص
إن اعتماد الاتصالات التسويقية المتكاملة في قطاع الإسكان لا يُعد خيارا ترفيهيا أو تكتيكا مؤقتا بل أصبح ضرورة تفرضها متغيرات السوق وسلوك المستهلك المعاصر، بناءً على احتياجات ورغبات المستهلك الديناميكية، إذ يمثل مجتمع البحث الميداني المستفيدين من المجمعات السكنية ذاتها في مدينة بغداد على جانبيها الكرخ والرصافة ، لذلك اختارت الباحثة العينة " العمدية " وهي أحد أنواع العينات غير الاحتمالية؛ عمدت الباحثة الى مسح الجمهور المستفيد من المجمعات ذاتها وكان عددها أربعة مجمعات: (العطيفية، والوافي، والنخلة، والهادي)؛ للحصول على البيانات من الأفراد المستفيدين وعددهم ( 400) مفردة ، إذ تمثلت لقياس مدى انعكاس مكونات الاتصالات التسويقية المتكاملة على سلوكهم الشرائي ، للمدة من 1/1/2025 لغاية 15/4/2025، لتوزيع الاستمارات وتفريغها وتحليلها ، وكشفت نتائج الدراسة أن مؤشرات تقييم المبحوثين للاتصالات التسويقية المتكاملة التي تقوم بها الشركات المنفذة للمجمعات السكنية سجلت أعلى نسبة (96.1%)، ما يؤكد أن الرسائل الإعلانية كانت قادرة على جذب انتباه الجمهور والتأثير فيهم ، بينما كشفت نتائج انعكاس الاتصالات التسويقية المتكاملة التي اعتمدتها الشركات المنفذة للمجمعات السكنية على السلوك الشرائي؛ إذ سجلت أعلى نسبية بلغت ( 94.5% ) ،نستنتج ان هناك درجة عالية من التفاعل والتأثير نتيجة تقييم المستفيد للمجمعات السكنية بارسال الإعلانات الى أصدقائه واقربائه ، ومن أهم التوصيات على الشركات استخدام الأساليب الترويجية الحديثة ودمجها بشكل تكاملي بالاعتماد على الاتصالات التسويقية المتكاملة
التنزيلات
المراجع
1. David Pickton ● Amanda Broderick. (2005). Integrated Marketing. England: the British Library.
2. Dimka, M. S. (2017). The Impact of Marketing Communication on the Consumption of Personal Care Consumer Package Goods among Foreign University Students in TRNC. Gazimağusa, North Cyprus: Eastern Mediterranean University.
3. Fair Vale. (2014). The Influence of The Integrated Marketing Communication on The. Romania: Available online at www.sciencedirect.com.
4. MASIMANE, J. (SUMMER 2017). EFFECT OF MARKETING COMMUNICATIONS ON CONSUMER. KENYA.
5. Niazi, G. S. K., Siddiqu, J., Ali Shah,. (2012). Effective advertising and its influence on consumer buying behavior. InformationManagement and Business Review,.
6. حسين مراد كاظم السلطاني. (1 الخامس, 2025). توظيف الاساليب الدعائية في الحرب الروسية - الاوكرانية عبر تطبيق تيل غرام. مجلة واسط للعلوم الانسانية، 21(2/2025)، ص857. doi:https://doi.org/10.31185/wjfh.Vol21.Iss2.889
7. احمد شاهين. (2014). فنون الاعلان والتسويق . القاهرة : مؤسسة طيبة للنشر .
8. أفنان محمد شعبان. (2020). العوامل المؤثرة في استخدام المرأة للتسويق الإلكتروني في مواقع التواصل الاجتماعي ( دراسة ميدانية ). الباحث الإعلامي، 12(47)، 123-144. doi:https://doi.org/10.33282/abaa.v12i47.511
9. بوشعير لويزة. (2014). استراتيجيات الاتصال التسويقي ومدى تأثيرها على سلوك المستهلك الجزائري ( اطروحة دكتوراه ) . الجزائر: كلية العلوم الاقتصادية .
10. ثامر البكري. (2006). الاتصالات التسويقية والترويج. الاردن: دار الحامد للنشر.
11. حسين مراد كاظم السلطاني. (1 الخامس, 2025). توظيف الاساليب الدعائية في الحرب الروسية - الاوكرانية عبر تطبيق تيل غرام. مجلة واسط للعلوم الانسانية، 21(2/2025)، ص857. doi:https://doi.org/10.31185/wjfh.Vol21.Iss2.889
12. ربيع أسماء. (2012). أثر تنشيط المبيعات على القرار الشرائي . الجزائر : جامعة قاصدي .
13. سليمان, ا. ع. (2000). سلوك المستهلك بين النظرية والتطبيق . الرياض: معهد الادارة العامة .
14. شتوان صونية. (2017). سلوك المستهلك . الجزائر : جامعة محمد الصديق بن يحيى.
15. شراد عامر رحيم. (2015). ركائز الاتصالات التسويقية المتكاملة واثرها في ادارة علاقات زبائن المنظمة ( اطروحة دكتوراه ) . العراق: الجامعة المستنصرية - كلية الادارة والاقتصاد .
16. صباح ياسين فرحان. (2020). دور الاعلان الصحفي في تشجيع الجمهور على عملية الشراء. الباحث الإعلامي، 12(47)، 145-168. doi:https://doi.org/10.33282/abaa.v12i47.512
17. عادل عمارني. (2013). دور البیع الشخصي في تحسین خدمة العملاء. الجزائر : جامعة قاصدي مرياح .
18. عبد الرزاق الدليمي. (2016). نظريات الاتصال في القرن الحادي والعشرين . عمان: دار اليازوري .
19. عمار خلايفية. (2022). تطبيقات نظرية الاعتماد على سائل الاعلام في فضاءات الاعلام الجديد . الجزائر : مجلة بحث ودراسات في الميديا الجديدة .
20. فريد كورتل. (2012). مدخل للتسويق. الجزائر: كنوز المعرفة.
21. محمد رافع لابد. (2024). الاعلان الالكتروني في موقع التواصل الاجتماعي وأثه على حقوق المنتج والمستلك " بحث ". الباحث الإعلامي، 16(63)، 84-111. doi:https://doi.org/10.33282/abaa.v16i63.1178
22. محمد عبد الحميد. (2015). البحث العلمي في الدراسات الاعلامية . القاهرة : عالم الكتب .
23. محمد عبد الوهاب. (2011). مدخل الى التسويق والمكانة الذهنية . عمان : دار حامد للنشر .
24. محمد موسى عزت. (2017). اثر عناصر الاتصالات التسويقية المتكاملة على السلوك الشرائي . الاردن : جامعة الزرقاء .
25. محمود جاسم الصميدعي واخرون. (2020). ادارة علاقة الزبون. عمان -الاردن: دار اليازوري.
26. مي العبدالله و عبد الكريم شين. (2014). المعجم في المفاهيم الحديثة للاعلام والاتصال. لبنان: دار النهضة العربية للطباعة والنشر.
27. نريمان عمار و حيان ديب. (2020). مدخل الى التسويق. سورية: الجامعة الافتراضية السورية.
28. يوسف كافي. (2015). الرأي العام ونظريات الاتصال . عمان: دار حامد للنشر والتوزيع .
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2025 الباحثة نادية خالد أحمد العنبكي ، أ.د علي جبار الشمري
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
